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暑期熱播劇 催旺新一批目的地_旅遊

發布時間:2019-08-08  來源:  作者:木木

最近,和天氣一樣炎熱的,估計是一些熱播電視劇的關注度,從《長安十二時辰》《陳情令》到《親愛的熱愛的》等,一部部口碑爆棚的話題劇不僅讓這些劇集霸占了熱搜,還帶旺了影視旅遊,催生了一大波網紅目的地和景點。由於正值暑期旅遊旺季,這些被帶火的影視旅遊目的地也一下子人氣爆棚,口碑劇集的“帶貨能力”可見一斑。融合了話題性、文化性等特色,影視旅遊正在成為文化旅遊產業的重要組成部分。那麽,這些話題劇是如何帶旺旅遊的呢?

現象:

火爆劇集成出遊指南“帶貨能力”強

最近熱播的電視劇《長安十二時辰》成為話題焦點,網絡上還出現了各地版的“XX十二時辰”旅遊指南。《長安十二時辰》播出後,當地旅遊熱度快速上漲。根據馬蜂窩旅遊網發布的《2019西安旅遊攻略》顯示,自6月27日《長安十二時辰》播出一周後,西安旅遊熱度上漲了22%。雖然這幾年,西安已經成為國內炙手可熱的旅遊網紅城市,平日旅遊關注度就很高,但卻很少出現熱度在短時間內大幅上漲的情況,影視劇的熱播讓作為外景地的西安熱度一下子躥升,說明了火爆劇集的超強“帶貨能力”。

事實上,近期熱播的劇集因為正值暑期,而讓外景地的旅遊熱度一下子飆升。比如《陳情令》的拍攝地貴州都勻的秦漢影視城和螺絲殼瀑布,《親愛的熱愛的》中出現的上海、三亞等地,還有之前大火的《都挺好》,讓蘇州旅遊在五一、端午假期爆紅,同德裏、明月灣古村、平江路、金雞湖等劇中出現的景點都人氣爆棚。

從影視劇推動拍攝地旅遊熱度的各個例子看來,一般來說劇集的收視率越高、話題度越高,劇中外景地可能火爆的程度也就越高。尤其是一些能看出拍攝地在哪的地標性景點,劇集主角們經常出沒的地點,都會順勢被帶紅。另外,如果劇中有出現一些體驗性的玩法,比如主角們常去的餐廳,比如《我的前半生》裏陳道明開設的日料餐廳,就更容易成為由影視劇帶起的新鮮網紅。

解析:

影視劇火一部帶紅一地的原因是什麽?

記者發現,如今熱播影視劇之所以有更強的“帶貨能力”,除了本身擁有豐富的、可以給遊客以驚喜的旅遊資源外,還與一些旅遊目的地和景區提前與有潛力的劇集展開合作,在劇集中植入本身的旅遊資源有關。業內人士透露,如今不少旅遊目的地和景區在推廣時都會想辦法吸引一些劇組前來拍攝,尤其是IP劇、明星效應強大的劇集,更是非常搶手,旅遊目的地和景區希望能夠“以劇為媒”,吸引拍攝團隊前往取景,當然前提條件是劇集和取景地要有一定的契合度。

有潛力的劇集前來拍攝,也未必就能坐著都能火。除非是一些知名的城市目的地,比如《長安十二時辰》中的西安,《都挺好》中的蘇州,《我的前半生》中的上海,本身就已經自帶流量,劇集的大火就隻是起到一個錦上添花的效果,而如果是一些原本不太知名、流量和曝光度還不夠的目的地和景區,在成為熱播劇集外景地之後,就要主動搭“順風車”,比如抓緊時機,借助劇集本身的口碑效果和明星效應進行宣傳,快速提升知名度。

不過,有了宣傳還不夠,當大批遊客湧入時,如何提前做好準備,把服務和旅遊品質做好,也是旅遊目的地和景區贏得口碑的關鍵。畢竟,遊客是為追劇集熱度興致勃勃而來,如果旅遊體驗不好,反而會讓目的地和景區的美譽度受損。不妨借鑒一些影視劇拍攝基地的玩法,推出一些與熱播劇集有關的互動體驗活動,讓劇迷們像演員一樣實地進行體驗,過把演戲的癮,這樣能順勢增加體驗的豐富度,讓旅遊過程更加有趣。

支招:

影視旅遊如何玩才不會失望?

如今,品質好又懂宣傳的劇集一年中會出現不少,但對於遊客來說,也不可能火了一部劇就一定要去追一個外景拍攝地。哪些影視地旅遊才是真正值得去的?哪些影視地旅遊是不會讓大家失望的?其實,除非是自己特別喜歡的劇集,一定要去打卡目的地之外,對於由影視劇熱播而走紅的目的地和景區,比起拍照打卡,不走尋常路才真正好玩。這之中,有一些篩選的“門道”可以借鑒。

首先,影視劇旅遊作為文化旅遊的一種表現形式,有文化有內涵的影視目的地和景區,才有好玩的本錢,而如果隻是徒有風光,可能去了會覺得無趣,畢竟屏幕上的美景因為添加了濾鏡,會美過現實好多倍,看了現實中的景色或許會失望。

其次,遊客們可以做做功課,看看影視劇外景地有沒有一些“影視+”的旅遊體驗,比如影視拍攝基地中,有沒有一些可以參與的活動項目,像是做做群眾演員,自己當演員參演一部戲,或是可以參加類似於“幕後之旅”的項目,深入了解影視劇背後的故事。

此外,如果影視劇中有展現當地節慶活動的場景,那麽在計劃影視旅遊時,建議要選好時間,在節慶的時候去感受會更不一樣。事實上,很多旅遊目的地一年中都不止有一個節慶活動,有心的遊客可以提前了解各個節慶活動的信息,再根據自己感興趣的來選擇。

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這些年被帶火的影視旅遊目的地

這些年,有不少影視劇帶紅了旅遊目的地,效果顯著。看看這些案例吧!

山西喬家大院:

《喬家大院》 《大紅燈籠高高掛》等

山西有不少大院子,其中喬家大院名氣是最大的,早在上世紀90年代初,張藝謀導演的《大紅燈籠高高掛》就讓喬家大院一炮而紅。此後,有幾十部影視劇在喬家大院裏拍攝,這裏也因此成為山西旅遊的一張名片。

雲南普者黑:

《三生三世十裏桃花》

IP大劇《三生三世十裏桃花》裏,楊冪飾演的白淺姑姑居住在一個猶如世外桃源般的地方,這個有桃花、流水和大山的地方就在雲南的普者黑,劇集播出之後,普者黑這個原本不太多人知道的地方也一躍成為遊客爭相前往的旅遊勝地,單是去年一年,普者黑就共接待遊客500萬人次,實現旅遊綜合收入40億元。

浙江東極島:

《後會無期》

東極島原本是一個很少人知道的海島,在舟山群島中並不知名。但自從韓寒的電影《後會無期》播出後,東極島就成為不少遊客想去的目的地,以至於節假日前往該島的遊客比以前增加了10倍,上島的船票相當搶手。

廣州日報全媒體記者 陳薇薇




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